海外社媒干货：Instagram的核心特点与运营策略

近年来，Instagram 已成为品牌出海的重要战场之一。无论是提升品牌知名度，还是与全球目标群体建立联系，Instagram 都提供了不可或缺的支持。本篇文章莱特美特与大家详细介绍海外社媒渠道Instagram，平台推荐机制以及最受用户欢迎的内容类型，以帮助品牌和创作者在Instagram上实现更好的营销效果。

一、平台简介

Instagram最早是美国一家以美图照片分享的社交APP，2014年被Facebook收购。Instagram不仅提供了非常多的拍照滤镜功能，同时也推出了直播和短视频，每月活跃用户超过20亿，平均每月使用时间达到12个小时。

                                                                                       （图源：Statista 2024）

据统计，每周有44%的Instagram用户在该平台上购物，而62.4%的社交用户关注或研究品牌、产品和服务。令人惊讶的是，有三分之二的活跃用户表示，Instagram为他们与品牌建立了深厚的关系。而这一切的背后，是高质量且庞大的商机，也是众多出海企业将Instagram作为布局海外平台的重要原因之一。

二、平台核心算法

从本质上讲，Instagram 参与度算法使用六个因素对平台内容进行排名，即：

1.兴趣

Instagram 根据用户对内容的兴趣程度对内容进行排名。因此，平台会评估用户过去的互动，例如用户最常参与的账户和内容类型。所以人们在动态中看到的是他们 Instagram 行为的组合。Instagram 认为用户喜欢某个帖子的次数越多，它在 Feed 中的显示位置就越高。 

2.及时性

尽管不再按时间顺序来对全平台内容进行排列，但Instagram仍将帖子新鲜程度视为排名因素之一。Instagram 仅对用户上次访问以来发布的帖子进行排序。品牌可以利用这一点，在受众在线时发布内容以显示在Feed的顶部。

                                                                                                                              （图片源于网络）

3.关系

关系是决定用户在Feed中看到什么内容的另一个重要因素，来自用户的朋友和家人的帖子将排名更高。为了识别关系，该算法会分析用户过去的活动，以查看他们最常与哪些账号户互动，例如用户搜索的人、现实生活中认识的人或通常喜欢的内容。

4.频率

根据用户打开应用程序的频率，算法会优先显示自用户上一次退出到这一次登录之间最优质的帖子。因此，用户看到的内容将取决于他们是否每天、每小时进入Instagram。如果用户仅在第二天打开 Instagram，那么过去一小时相关的帖子在Feed中的位置可能不会那么高。

5.关注

关注多个账号的用户看到的内容是自己关注的每个账号较少的内容，以方便用户整体掌握自己关注的账号的更新情况。而如果一个用户关注了较少的人，那么他的Feed流中将看到自己关注的人更多的内容。

                                                                                                                       （图片源于网络）

6.使用习惯

用户浏览 Instagram 的时间也会影响他们将看到的内容数量。例如，如果用户更喜欢更长的会话，与只简单查看提要的用户相比，他们会看到更多的内容。 

三、如何吸引用户？

1、利用视觉内容塑造独特品牌形象

首先，利用视觉内容塑造独特品牌形象是Instagram营销战略中至关重要的一环。在这个视觉化内容的社交平台上，引人注目的图片和视频成为品牌与用户连接、传递信息和激发情感的最佳途径。成功的品牌根据平台特点和用户喜好，精心打造高质量、引人入胜的视觉内容，以展现产品的独特之处并通过生动的叙事手法吸引用户的关注和互动。

2、与用户互动建立社区

积极的社交互动是吸引客户的重要组成部分。企业在Instagram上应该与用户积极互动，回复评论、点赞粉丝的内容，并且可以通过举办各种在线活动和互动挑战来吸引更多的用户参与。通过这种方式，企业可以建立起一个忠实的粉丝社区，加强品牌与用户之间的情感联系，提高用户的品牌忠诚度。

                                                                      （图片源于网络）

3、创意内容营销吸引用户参与

创意的内容营销也是企业在Instagram上吸引客户的关键。出海品牌可以采用故事性的内容、幽默的表现手法，以及与用户生活息息相关的内容来实现这一目标。通过在内容中融入各种有趣的元素，品牌能够增强用户的参与感，从而建立更加深入的用户互动。

例如下面这些：

健身和运动：极限运动视频、健身表演等；

艺术手工制品：手工艺品、DIY作品的展示；

宠物和动物：宠物的有趣视频、可爱照片等。

                                                                                                            （图片源于网络）

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