2024 BrandZ 中国全球化品牌榜单重磅发布，解读中国品牌的新竞争力

Google 携手凯度正式发布《Google x Kantar BrandZ 中国全球化品牌 2024 》。中国品牌的品牌力在过去一年中有了哪些变化？哪些新品牌登上 50 强？哪些高潜力品牌进入成长明星榜？海外消费者如何看待中国品牌？本文将为您详细解读今年的报告。

即使面临全球经济增长放缓的挑战，中国全球化品牌 50 强的品牌力仍然实现了 17% 的增长，是历年平均增速的两倍多。

今年上榜的 50 个品牌来自于七大主要品类，品牌力占比最大的品类仍然是消费电子（25%），但智能设备行业的品牌力增长最为显著，达到了 61%。同样取得了品牌力高速增长的行业是汽车，2024 年共有 8 个汽车品牌进入榜单，品牌力增长高达 51%。

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中国全球化品牌成长明星榜旨在关注快速增长的后起之秀，让行业挑战者的创新力与品牌力建设成绩被更多人看到。

今年的成长明星榜共有 15 个品牌上榜，它们传递着年轻、时尚、科技感的品牌信息，勾画出轻松美好的生活图景。

在去年的 BrandZ 报告里，我们提到了“价值感”是中国全球化品牌快速成长的关键。价值优先于价格的消费观，和开放的品牌选择心态，让更多品牌，尤其是中国品牌有机会能进入这些海外消费者的选择范围中。

“价值感”对购买决策的影响在今年的调研中仍然显著。四分之三的消费者明确表示，他们购买中国品牌的主要原因，是“信任这些品牌”、“能够满足我的独特需求”等各种多样化的原因。

相对于其他海外消费者而言，购买过中国品牌的海外消费者，在选择品牌的过程中更加积极。接近半数的消费者表示，“即使目前不打算购买，我也会留意新品牌”。

当消费者寻找新品牌的时候，他们在寻找什么？

有吸引力的价格仍然重要，但前沿创新、品牌具有某种专长、能解决旧品牌无法解决的痛点等等也是消费者寻找新品牌的主要因素。在今年的 50 强和成长明星榜中，我们也看到许多成功案例正是在这些消费者考虑更换品牌的动因上找到突破，赢得增长。

我们针对最终选择购买了其他国际品牌的用户也做了调研。他们没有选择中国品牌的前五大原因，其中四条都可以归纳为：缺乏信息、缺乏信心。信赖缺失是消费者没有选择中国品牌的最大阻碍。

和海外成熟品牌相比，消费者对中国品牌的熟悉程度仍然不高。如何让海外消费者了解和认可品牌，产生信赖，完成从被看见到被相信的旅程，将成为品牌能否脱颖而出，站稳市场的关键。

如今的消费者接触到的媒介信息已经极大丰富，做出购买决策的过程更加复杂。从被看见到被相信，今年的上榜品牌做对了哪些事，又能带给我们什么启示呢？

智能设备相关品牌在今年榜单中的优异表现，体现了中国品牌首屈一指的“智造”功力。他们敏锐地捕捉到了市场机会：或是发现目标客户未被满足的需求，或是抓住小众市场的空白点，或是为自身产品寻找更多的使用场景，让拥有科技和创新优势的产品迅速切入市场，成为新赛道的领跑者。

更多的品牌注重和消费者的“连结”。品牌沟通不再陷于“售卖式”的叫喊，而是从与消费者产生连接开始，聆听消费者的声音，将“有意义的差异化”深度融入产品的开发和设计，在市场沟通层面更注重与消费者产生互动和共鸣，让消费者的喜爱成为品牌强大的护城河。

人们越来越喜欢简单、轻松的生活方式。在上榜品牌中，“让复杂变简单，令生活更愉悦”成为许多品牌共通的沟通基调。品牌通过让人眼前一亮的创意营销，在展现自身差异化优势的同时，更重视呈现产品或服务能给消费者带来的轻松、愉悦的生活体验，唤起共鸣。以创意打开和消费者的沟通窗口后，通过持续的营销保持活跃度，不断加深品牌在消费者心中的烙印。

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今年是《Google x Kantar BrandZ 中国全球化品牌报告》发布的第八年，我们看到，中国产业链生态优势叠加创新科技，已经成为中国全球化品牌的新竞争力。随着中国品牌在海外市场的活跃度不断上升，如何做好“有意义的差异化”，仍然需要品牌持续保持对海外市场目标用户的关注，以深刻的用户洞察，辅以先进的制造能力，不断开拓新的赛道。在品牌沟通中，注重和用户的情感连结，以有意义的愿景和消费者产生共鸣，建立品牌护城河。在活跃沟通的基础上，用生动的创意加深品牌烙印，让品牌真正能做到“被了解、被相信”。

我们在 Think with Google 中文站里收录了更详尽的全球消费者的最新洞察，您可以前往网站浏览全文并下载《Google x Kantar BrandZ 中国全球化品牌 2024》完整报告。

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