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权健倒下的真正内幕!

2019-01-09 16:45:49

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假设,有人跟你说,卫生巾能治前列腺炎!鞋垫能治心脏病!喝饮料能咳出癌细胞!你信吗?不管你信不信,现实中倒有不少人信了!人财两空的悲剧频频不断!

就在今天,权健老板束某某等18人就因涉嫌传销和虚假广告被刑拘,百亿保健帝国也就此倒塌!


从一鸣角度出发认为,权健倒下的原因是企业的产品不过关、伪劣、假冒,而解决关键是实现信息的统一性。如果将保健品的每一道工序都呈现到消费者面前,让消费者清楚产品是真实可信的,就能让传销或者诈骗份子无隙可乘!

备受瞩目的普洱茶品牌——柏联普洱,就是这么干的!柏联普洱与大数据引擎合作,借助溯源体系,以二维码为载体,将产品信息准确传播至消费者,主要想实现两个目的:

第一 让消费者知道,喝柏联普洱安全放心,品质有保障;

第二 收集用户数据,清楚知道哪些消费者购买过自己的产品,进而形成互动并针对性做营销。


柏联普洱溯源码

那么除了解决信息不对称问题外,具体溯源还有哪些吸引力呢?

一、增加消费者对产品信息的了解。消费者在选购产品时,会优先选择可追溯查验真伪的产品,以防买到假货;

二、增大品牌的宣传力度。当消费者查验真伪时,可在查询页面展示营销信息,还可以通过丰富的营销玩法来增加客户对品牌的好感度及认知度。

三、防止假冒。消费者可以直接通过公司有备案的网站查验真伪,从而大大减少了假冒者的难度。

四、防止窜货。记录不地区域或渠道发货商品的编码,可以在米多后台查询商品的消费信息。

五、质量追溯。当产品发生质量事故时,可以知道具体是哪些产品发生了问题及这个问题产品的批次、生产日期、生产车间,具体的负责人,并可只针对有问题的产品进行召回。

而茶行业构建防伪、跟踪与追溯系统的目的在于识别、跟踪和追溯有关茶叶种植、加工、运输、仓储和销售过程中的相关信息,以保证茶叶品质。

所以柏联普洱借助一物一码,以产品溯源二维码为入口,借助丰富的营销玩法(幸运大转盘、集卡/集字、你讲我说小程序等营销玩法)吸引消费者扫码查产品看溯源信息,在搭建溯源体系的同时,还构建了消费者数据库(包括个人电话、姓名、微信号、购买的地理位置等),为柏联普洱的未来长远发展做好了铺垫。


构建产品溯源体系,打造品牌保护屏障


柏联普洱溯源信息

在满足消费者查看溯源信息需求的同时,用“喝柏联普洱,扫码即送999元大红包”的激励营销活动,激发消费者购买欲望,令消费者主动输入个人信息领红包,进而加深消费者对品牌的认知度与好感度,让品牌独树一帜,不可复制。


“喝柏联普洱,扫码即送999元大红包”

掌控消费信息,实现精准营销


传统分销渠道

VS


一鸣“人、货、场”一体化

传统分销渠道的链条过长,信息层层截留,导致品牌商难以掌控具体消费信息(包括消费者个人信息等)。借助于“一物一码”的物联网技术,可以在品牌商和消费者之间建立起联系、互动和分享的桥梁,打造“人、货、场”一体化的全场景营销,让品牌商掌控消费信息,进而实现精准营销。

借助一物一码溯源体系,品牌商能够在第一时间获取最终用户的信息,给用户群体精准画像:用户是谁?用户在哪里?用户是否活跃?用户喜欢什么?等等。然后柏联普洱运用这些数据,实现精准营销,比如说,根据不同客户喜好来选择营销的礼品组合,不同的地域推动不同类型的营销活动等等。


而从国内茶叶市场的发展脉络看来,一物一码溯源体系的构建,为品牌商、消费者和社会提供了潜在的益处,对稳定茶叶销售市场,保证和稳定茶叶质量都具有重要意义。构建溯源体系已经是一种必然的发展趋势,一种新的竞争手段,谁先完善了溯源体系,谁就优先抢占了市场先机!

如想借助大数据引擎系统来解决更多茶行业的营销难题,请及时联系我们!


作者: 中山市一鸣网络科技有限公司
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