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市值千亿的海底捞做一物一码,逼死了谁?

2019-06-20 18:24:39

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海底捞又玩出“花”来了

你对海底捞的印象是什么?火锅之王?高品质服务?人性化?食材新鲜?食材能玩出“花”来?



海底捞简介


海底捞品牌创建于1994年,历经二十多年的发展,海底捞国际控股有限公司已经成长为国际知名的餐饮企业。


其实首席增长官(midoowx)对海底捞最深刻的印象是:海底捞始终坚持“无公害,一次性”的选料和底料原则,严把原料关、配料关。



防伪+溯源=海底捞的身份证

而为了保障火锅底料,海底捞还特别引进了一物一码技术,为每一包火锅底料附上一枚独一无二的防伪溯源码(如下图所示)。消费者扫码除了可以查询火锅底料的具体原材料信息、制作工序信息、储藏信息、销售流通信息等,让消费者食用安心!



与此同时,海底捞还应用了“一物一码”活动进行创新式扫码营销。为了回馈新老用户,以更简单、有趣的方式在全国范围内提升品牌知名度,海底捞联合一物一码通过更受消费者喜爱的移动端扫码抽奖玩法,开启传统企业接轨互联网的新篇章。


现在活动已经全面上市,凡是购买印有“欢乐火锅节,开箱赢红包”的促销装产品,开箱后会获得一张刮刮卡,刮开后即可参加营销活动,扫码同时能查看产品防伪溯源信息,还能领取红包。



项目效果:


1、实现多款产品一物一码,并有效保护编码信息,避免数据被破坏与泄漏问题;


2、建立产品溯源体系,实现产品生产、仓储、经销、终端等全流程信息化管理;


3、建立CRM用户管理体系,通过会员积分、红包奖励等多种互动方式刺激参与;


4、活动可灵活设置与维护,获取市场用户大数据,精准营销。


一物一码带你玩转新营销

但是在大数据引擎看来,类似海底捞这样调味品+一物一码的营销玩法,完全颠覆了传统营销。如果品牌商与米多大数据引擎合作,会发现一物一码的营销玩法除了扫码领红包的玩法之外,还会在促销形式上展现更多可能性,大大提高消费者的扫码欲望。


其中丰富的营销玩法提高了消费者购买欲,引爆销量。除了像海底捞这样扫码领现金红包的玩法外,还有幸运大转盘、集卡/集字、你讲我说小程序等玩法。



而且,为品牌商定制的每一次营销活动,都是基于 “一物一码”为品牌商提供以用户ID为中心的防伪、溯源、社群营销等一体化运营的SaaS系统。该系统对外收集用户数据,对内打通企业CRM、ERP等系统,使企业拥有“用户ID、产品ID、标识ID”三位一体的“活数据”。在不同场景下通过“一物一码”让每一个商品都成为营销的载体,让商品和消费者“对话”。品牌商还可以通过对海量数据进行深挖,完成用户画像分析、用户需求分析、营销效果分析,进而完成数据的管理闭环,实现全方位数字化升级。“


同时,依托一物一码的大数据分析及应用,可以获取消费者大数据和活动数据,指导策略调整;并实时掌控奖品发放情况,重点区域大力投放,把资金、资源用在刀刃上,把营销重心放在核心用户运营上。


除此之外,依托一物一码强大的专门的礼品市场,品牌直供,礼品平进平出,丰富活动奖品层次,让消费者有利可图,让品牌商少花钱。




总之,在不同的场景下应用一物一码技术去提升产品促销垂直管理能力,在未来,大数据引擎将会是每一家快消品企业的标配。


作者: 中山市一鸣网络科技有限公司
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