未来5年，70%零售企业都在用的新营销工具

不少企业已经意识到，线上电商发展过于饱和，重新回到线下发展才“有利可图”。于是，整个互联网电商的发展走势，从线上开始走向线下，电商巨头纷纷将目光投向线下和便利店市场。京东CEO刘强东近期表示，未来五年京东将在全国开设100万家便利店，可见其发展线下的野心不小。

传统的零售商们也纷纷转型，开启挖掘“新零售”、“智慧零售”、“新营销”的经营之道。善经营者，懂得利用大平台的商业赋能，实现自身品牌的价值提升。微信，就是这么一个“大平台”，其中微信小程序，是智慧零售转型的利器。

腾讯智慧零售战略合作部产品负责人刘军育在现场表示，零售商的行业痛点，一是电商平台流量天花板导致流量引入疲软、获客成本高；二是顾客和经营数据来源杂乱，缺乏分析工具，无法形成品牌主自有经营数字资产。他指出，目前对零售商来说，最重要的两个价值就是流量和自主运营的数字资产。　

大数据引擎表示，针对传统零售中的痛点，智慧零售解决方案致力于帮助品牌商推动线上线下一体化，帮助品牌商拥抱智慧零售。在不改变原有经营模式的前提下，对消费场景进行重构，把场景做全、做精、做密，最大限度占领消费者的心智、时间与空间。

智慧零售解决方案将帮助零售企业实现多触点全域营销、品牌资产数字化、多场景促进转化、运营赋能提升复购、社交裂变以老带新等等。

小程序本身是一个入口简单、即用即走的小工具，微信自从2016年推出以后，开放的小程序能力大多围绕着LBS的强社群属性，如附近小程序、小程序码、基于LBS的朋友圈广告投放等等。 

营销执行路径

在应用场景上，门店小程序的应用过程更加贴近社交型互联网业态，觉得这家店的某个商品好，可以直接给微信朋友转发。门店小程序还可以结合公众号提前进行内容推送，同时用户可以通过和公众号互动随时和商家沟通各类信息，进行相关咨询。 

门店小程序用一种小而轻的方式连接了线上线下，即使天猫在双11当天创下1680亿元的线上交易额，但不可否认的是，绝大部分流量和消费仍在线下。线下实体店才是社会消费的主力，而门店小程序就是用来推进消费购物方式改变、帮助品牌商构建零售业全渠道生态格局最有效的应用。 

通过“智慧门店小程序”品牌商的活动可以快速地触达到门店终端，并且把品牌商自有的能力（产品库、营销活动等）共享给门店端，门店小程序作为一种扫码就能应用的工具，对于完全没有互联网营销思维和能力的实体门店来说，不仅设置简单，线下推广也极为便利。

品牌商借用智慧零售小程序实现精准引流，将消费者引导到线下门店领取产品。小程序支持团购、到店打卡、门店抽奖以及定向派券等功能。效果惊人：假设用小程序发起拼团活动，每团20人起，每天开团至少一次，连续一个月，每个月到店500人不成问题！

小程序拼团团购页面

除了智慧零售小程序之外，品牌商搭配一物一码使用，通过对产品进行一物一码赋能，使产品自带互联网基因，成为流量入口，消费者扫码便能得奖励，极强的参与感，让消费者既享受利益，又能与企业互动留下个人信息数据（用户画像），让企业通过分析用户画像更加了解消费者喜欢什么，品牌商的营销该怎么做，目标消费群体是谁。

一物一码能帮助品牌商快速获客，每个用户扫码进入品牌商的微信公众号，系统都会创建一个用户账户体系，通过用户画像和数据的分析，对该用户进行全生命周期的经营，如此一来，便能知道用户的“痒点”、“爽点”，继而精细化的经营。

总之，引入智慧零售小程序以及一物一码，品牌商销量至少能提升30%,它利用线上线下全渠道获得的用户数据，抓住消费者的根本需求，让品牌商更懂消费者，也打破传统守店看家的死板方式，线上与客人互动，重构“人、货、场”，完全打破时、空、场的限制，销量自然也会跟着提上来。