新营销 | 腾讯和阿里又杠上了,这次竟然是为了圈羊

微信的出现，无疑是品牌商真正发展的曙光。毕竟谁也不愿意接受阿里巴巴越来越高的费用，特别是自己所有的努力，最后都转化为阿里巴巴的增长与利润，令人很不甘心。而腾讯背后巨大的流量与工具，形成了一个新的微信生态电商圈，对品牌商来说，这就是一次实现用户资产私有化的机会，圈羊（客户）比赛开始啦，谁落后谁吃亏！

第一：用户数据都是肥羊。在新营销的智慧零售当中，数据是一个核心的桥梁，数据是指用户数据。小程序除了体验的优势以外，还有一个很大的优点在于小程序的数据是嫁接在腾讯平台上的，利用大数据引擎就能帮助品牌商收集用户数据，建立自己的用户账户体系（实现圈羊）。

品牌商构建了用户账户体系之后，直接为之后的精准化营销作了更加充足的准备，因为只需要借助大数据引擎的DCRM功能就能具体分析消费者的购买数据，进而挖掘出消费者对产品的新需求，为企业长远的发展垫下了重要根基。

越来越多数据的沉淀，能帮助品牌商进行洞察，进行内容生产和广告投放，更有助于品牌商的发展。

第二，社交裂变是催化剂。社交裂变是基于关系链的拓展，比如说以回馈老客户，借助老客消费为企业背书进行裂变等等。

借助智慧零售小程序，品牌商借可以发起社群拼团、到店打卡以及抽奖大转盘等活动，然后通过社群裂变实现精准引流，将消费者引导到线下门店领取产品，进一步扩大门店、品牌的影响力，让顾客消费、店员销售的场景无处不在。比如说发起团购活动，通过社群裂变实现精准引流，效果惊人：每团20人起，每天开团至少一次，连续一个月，每个月到店500人不成问题！

拼团是实现社群裂变营销的一种营销工具，基于LBS的社群强关系链，可以把拼团的传播属性更聚焦在社群范围内。 

1、小程序内设有拼团开奖活动（品牌商自己在后台设置拼团件数等参数），可通过团长免单券激励团长；

2、小程序支持生成分享图片，进行朋友圈传播；

3、门店立即响应品牌促销政策，实现线上社区拼团，门店提货。

第三，朋友圈广告是倍增器。朋友圈广告的增长模式，可以很快速地让优质的内容覆盖到整个目标群体当中，所以用好这个武器是非常强大的。

如此一来，羊有了，也有方法能把羊养肥了，品牌商要做的就是应用大数据引擎的一物一码以及小程序，发起各种营销活动，激发消费者购买欲望，实现转化变现，不断地沉淀自己的用户账户体系。在用户数据的基础下，品牌商就能实施有针对性的策划营销活动，实现精准管理与精准营销，为自身产品优化与产品新品开发提供指导方向，为长远发展奠定坚实基础。